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特別說(shuō)明：DataEye研究院基于DataEye平臺(tái)以及相關(guān)公開數(shù)據(jù)，對(duì)近一周移動(dòng)游戲營(yíng)銷作回顧與分析。

一、行業(yè)動(dòng)態(tài)

1、國(guó)務(wù)院專項(xiàng)行動(dòng)方案計(jì)劃促進(jìn)游戲消費(fèi)

近日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，其中消費(fèi)品質(zhì)提升行動(dòng)方面提到，要強(qiáng)化消費(fèi)品牌引領(lǐng)，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，支持開發(fā)原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）品牌，促進(jìn)動(dòng)漫、游戲、電競(jìng)及其周邊衍生品等消費(fèi)，開拓國(guó)貨“潮品”國(guó)內(nèi)外增量市場(chǎng)?！袊?guó)政府網(wǎng)

2、伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2025年2月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)月度報(bào)告》

3月18日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2025年2月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)月度報(bào)告》。其中一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)頗為值得關(guān)注，數(shù)據(jù)顯示：

2025年2月——

中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模為279.35億元，同比增長(zhǎng)12.3%，環(huán)比下降10.11%。

中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)規(guī)模為56.59億元，同比增長(zhǎng)0.29%，環(huán)比下降15.17%。

中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為15.05億美元，同比增長(zhǎng)11.79%，環(huán)比下降10.12%。 —— 伽馬數(shù)據(jù)

3、國(guó)產(chǎn)游戲霸占2月全球手游收入前三

SensorTower發(fā)布了2025年2月全球手游收入榜單，騰訊《王者榮耀》、元趣《Last War: Survival》、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)《寒霜啟示錄》位列榜單前三，2025年1月和2月成為《王者榮耀》自2021年以來(lái)收入最高的兩個(gè)月。此外，2月20日上線的盛趣MMO《龍之谷世界》進(jìn)入2月全球手游收入增長(zhǎng)榜Top10，位列全球榜單第六名，中國(guó)手游收入增長(zhǎng)榜第三名?！猄ensorTower

二、買量投放側(cè)

1、素材量

本周日均投放素材量152萬(wàn)條，環(huán)比上周略微下降。

2、游戲數(shù)

本周日均在投游戲數(shù)約為1.5萬(wàn)款，環(huán)比上周略有下滑。

3、中重度素材投放TOP

三七旗下《英雄沒有閃》持續(xù)霸榜，《三國(guó)：謀定天下》加投，來(lái)到榜單第二名。

《Project Makeover》本周增投，來(lái)到榜首；《Magic Chess: Go Go》增投，來(lái)到榜單第十名。

4、國(guó)內(nèi)案例

騰訊的《龍息：神寂》于3月20日正式上線，首日登頂iOS免費(fèi)榜。前期并未預(yù)熱投放，上線首日投放超過(guò)萬(wàn)組素材。

5、海外案例

《不休旅途：繪卷世界》于3月21日上線港澳臺(tái)地區(qū)，上線首日登頂三個(gè)市場(chǎng)iOS免費(fèi)榜。

三、公關(guān)傳播側(cè)

1、絕地求生將開放UGC功能

3月18日《PUBG：BATTLEGROUNDS》于官網(wǎng)發(fā)布2025年開發(fā)工作計(jì)劃，其中提及將從今天的alpha 版本開始，將以推出支持玩家們直接制作和分享游戲內(nèi)容的“PUBG UGC項(xiàng)目”為起點(diǎn)，為玩家創(chuàng)造能“打造自己的世界和規(guī)則”的獨(dú)特項(xiàng)目體驗(yàn)?！^地求生官網(wǎng)

2、王者榮耀世界GDC公布最新實(shí)機(jī)

騰訊在GDC 2025上公開了《王者榮耀世界》時(shí)長(zhǎng)約2分鐘的最新實(shí)機(jī)預(yù)告。該游戲是一款開放世界RPG游戲，核心玩法將圍繞王者英雄及其故事背景展開?！锻跽邩s耀世界》已于今年1月獲得移動(dòng)端和PC端的版號(hào)審批，目前尚在制作中。——騰訊新聞

3、三謀現(xiàn)身原神聲討評(píng)論區(qū)

近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易SLG《率土之濱》的徐庶PV使用了米哈游《原神》中的納塔音樂。今日米哈游旗下官方賬號(hào)發(fā)表動(dòng)態(tài)“一起來(lái)重溫下原神納塔正版音樂吧”并@了《率土之濱》官方賬號(hào)。此外，B站SLG《三國(guó)：謀定天下》在評(píng)論區(qū)留言稱“正版降肝減氪三國(guó)SLG支持國(guó)人原創(chuàng)！”目前，《率土之濱》已對(duì)視頻進(jìn)行了下架調(diào)整并發(fā)布了道歉說(shuō)明?！W(wǎng)易新聞

4、B站自研國(guó)風(fēng)ARPG遭裁撤

據(jù)B站內(nèi)部人士透露，「代號(hào)：UE」為國(guó)風(fēng)題材的APRG項(xiàng)目，由前《古劍奇譚》系列主創(chuàng)胃妖（鄭雯）帶隊(duì)研發(fā)。

公開資料顯示，鄭雯是一名游戲行業(yè)老兵，曾參與過(guò)《仙劍奇?zhèn)b傳三》《仙劍奇?zhèn)b傳三外傳·問情篇》《仙劍奇?zhèn)b傳四》等多款產(chǎn)品。

后來(lái)，業(yè)內(nèi)有消息傳出，鄭雯帶著部分「古劍」團(tuán)隊(duì)成員加入了B站，并在2023年開始研發(fā)「代號(hào)：UE」。此前，B站的招聘網(wǎng)站上，也有過(guò)國(guó)風(fēng)ARPG項(xiàng)目相關(guān)的招聘需求。

據(jù)接近項(xiàng)目的人士透露，「代號(hào)：UE」團(tuán)隊(duì)人數(shù)一度接近120-150人，其中約三分之一為外包，今年年前他們還在招聘執(zhí)行制作人。同時(shí)，該項(xiàng)目為B站的保密項(xiàng)目，其他項(xiàng)目組很少知道他們的動(dòng)態(tài)?！螒蚱咸?/p>

5、小丑牌獲GDCA年度最佳游戲

3月20日，在舊金山舉辦的游戲開發(fā)者大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，主辦方公布了第25屆GDCA（游戲開發(fā)者選擇）大獎(jiǎng)以及IGF（獨(dú)立游戲節(jié)）大獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)得主。其中，獨(dú)立卡牌游戲《小丑牌》包攬年度最佳游戲、最佳新秀獎(jiǎng)、最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、最佳創(chuàng)新獎(jiǎng)四項(xiàng)榮譽(yù)，成為本屆最大贏家。而游戲科學(xué)開發(fā)的《黑神話：悟空》摘獲最佳視覺藝術(shù)獎(jiǎng)?！狦NN新聞

四、開測(cè)游戲

近期值得關(guān)注的新游：朝夕光年的《初音未來(lái)：繽紛舞臺(tái)》將于3月27日上線。

五、廠商動(dòng)向

1、騰訊發(fā)布2024Q4及全年業(yè)績(jī)報(bào)告，至少14款游戲年流水超40億。

3月19日，騰訊公布了公司2024Q4及全年業(yè)績(jī)報(bào)告，并召開了業(yè)績(jī)電話會(huì)議。

以下為騰訊財(cái)報(bào)及電話會(huì)議重點(diǎn)信息提煉，措辭略有所調(diào)整：

①去年騰訊游戲營(yíng)收為1977億元，其中本土市場(chǎng)1397億元，國(guó)際市場(chǎng)580億元；

②騰訊年流水超40億的游戲從12款增長(zhǎng)至14款；

③騰訊預(yù)計(jì)按照每股4.5港元的價(jià)格派發(fā)股息，總價(jià)值約等于381.5億元，同比增長(zhǎng)32%；

④《三角洲行動(dòng)》Q4雙端收入超10億元，騰訊高管認(rèn)為其有成為長(zhǎng)青游戲的潛力；

⑤騰訊去年AI云收入同比增長(zhǎng)了約一倍?！v訊官網(wǎng)

2、米哈游多賽道瘋狂布局：7款新作在研

日前，外媒根據(jù)米哈游最近發(fā)布的招聘啟事，對(duì)米哈游正在推進(jìn)的多個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行了總結(jié)。報(bào)道稱，米哈游或許正在嘗試拓展抽卡RPG以外的品類，這其中包括一款生活模擬游戲、一款英雄射擊游戲以及一款太空生存游戲，幾乎涵蓋了從RPG到射擊游戲等所有類型。

外媒表示，由于目前沒有任何一款游戲的名稱或畫面流出，所以這些在研產(chǎn)品還只是概念表述階段。米哈游也暫時(shí)沒有對(duì)其“未來(lái)項(xiàng)目”給予回應(yīng)。

而對(duì)于米哈游所展開的“未來(lái)項(xiàng)目”陣容，該外媒的評(píng)價(jià)是：“瘋狂、夸張（insane）”?！押W(wǎng)

3、少女前線繼承版今夏登陸Steam

散爆網(wǎng)絡(luò)《少女前線》制作組官方發(fā)布消息，宣布其繼承版預(yù)計(jì)將于今年夏天登陸Steam。據(jù)了解，此前《少女前線》跟成都數(shù)字天空科技有限公司的合作協(xié)議到期，基于協(xié)議約束的版號(hào)相關(guān)原因，《少女前線》國(guó)服版宣布了停服。根據(jù)此前公告，Steam繼承版將繼承玩家在國(guó)服《少女前線》的游戲進(jìn)度?！v訊新聞

4、中青寶因年報(bào)造假戴帽ST

中青寶發(fā)布了關(guān)于公司及相關(guān)當(dāng)事人收到《行政處罰事先告知書》的公告暨公司股票交易將被實(shí)施其他風(fēng)險(xiǎn)警示暨股票停復(fù)牌的提示性公告。公司股票自3月17日停牌一天，自3月18日被實(shí)施其他其他風(fēng)險(xiǎn)警示，股票簡(jiǎn)稱由“中青寶”變更為“ST中青寶”。

經(jīng)查明，中青寶涉嫌存在以下違法事實(shí)：其一，公司2019年至2021年年度報(bào)告存在虛假記載，2019年至2020年年報(bào)虛增利潤(rùn)分別達(dá)到833.4萬(wàn)元、698.11萬(wàn)元，2021年年報(bào)虛減利潤(rùn)721.39萬(wàn)元。其二，公司未及時(shí)披露實(shí)際控制人被采取刑事強(qiáng)制措施。

據(jù)了解，公司實(shí)際控制人張?jiān)葡加?023年12月29日被公安機(jī)關(guān)刑事拘留，中青寶應(yīng)當(dāng)及時(shí)披露上述事項(xiàng)，但張?jiān)葡肌⒗钊鸾転楸苊庥绊懼星鄬毤捌潢P(guān)聯(lián)公司融資等，共同要求中青寶暫不披露，至2024年7月26日才予以披露?！吕素?cái)經(jīng)

5、SE起訴紫龍侵權(quán)要求下架鋼嵐

近日，SE在美國(guó)對(duì)紫龍游戲提起法律訴訟，指控紫龍《鋼嵐》侵犯了其《Front Mission》 IP的版權(quán)，認(rèn)為《鋼嵐》融合了授權(quán)游戲《2089：邊境》中的游戲機(jī)制、視覺設(shè)計(jì)和其他受保護(hù)內(nèi)容，使用了從未獲得發(fā)布許可的資產(chǎn)。

據(jù)了解，《2089：邊境》為紫龍得到SE《Front Mission》IP授權(quán)后公開的《Front Mission》系列衍生作游戲。但在2022年12月，紫龍和SE終止了《Front Mission》IP授權(quán)合作，與此同時(shí)，紫龍公開了原創(chuàng)機(jī)甲戰(zhàn)旗項(xiàng)目《鋼嵐》，游戲已于23年12月上線。

此外，SE 向 Valve、Apple 和 Google 發(fā)送了DMCA刪除通知，要求刪除《鋼嵐》，紫龍對(duì)DMCA刪除請(qǐng)求提出異議，但目前《鋼嵐》已被Steam移除?！W(wǎng)易新聞

6、Supercell俯視角ARPG游戲悄悄冷啟動(dòng)上線

Supercell于3月18日發(fā)布了旗下新游《MO.CO》，該游戲是一款俯視角ARPG游戲，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，游戲包含了探險(xiǎn)、合作刷寶以及PVP等多種模式，采用輕量化的戰(zhàn)斗設(shè)計(jì)和隨機(jī)生成的游戲狩獵地圖。雖然《MO.CO》開放了全球下載，但開服48小時(shí)內(nèi)僅可從游戲創(chuàng)作者那里獲取邀請(qǐng)碼進(jìn)入。Supercell CEO Ilkka Paananen 曾表示："《MO.CO》不僅是游戲，更是連接不同世界玩家的紐帶。我們相信這種跨維度協(xié)作將重新定義移動(dòng)端多人聯(lián)機(jī)體驗(yàn)。"——騰訊新聞

7、多益網(wǎng)絡(luò)指責(zé)廣州勞動(dòng)仲裁拉偏架

3月15日，多益網(wǎng)絡(luò)在微博公布了一條有關(guān)員工勞動(dòng)仲裁的消息，配文表示，“廣州仲裁裁定企業(yè)必須讓員工加班”，并公開質(zhì)疑仲裁員的立場(chǎng)問題和專業(yè)水平。

其中的具體情況經(jīng)整理如下：

多益網(wǎng)絡(luò)首先發(fā)現(xiàn)某位員工在上班期間出現(xiàn)經(jīng)常打瞌睡的情況，于是便到下班時(shí)間就強(qiáng)行切斷了該員工的電腦電源，而勞資雙方糾紛的由頭就此埋下，接著出現(xiàn)了正面對(duì)抗的情況。

而后，該位員工便申請(qǐng)了勞動(dòng)仲裁，理由主要是多益網(wǎng)絡(luò)沒有提供員工的正常勞動(dòng)條件，要求公司給出被迫離職賠償。

仲裁庭仲裁員林麗堅(jiān)也支持了員工的請(qǐng)求，要求多益網(wǎng)絡(luò)賠償。這樣一來(lái)，多益網(wǎng)絡(luò)就生氣了，大概意思是“現(xiàn)在國(guó)家不支持加班，但仲裁庭卻要求在下班后額外提供勞動(dòng)條件，這不就是變相支持加班嗎？”，于是就出現(xiàn)了公開發(fā)文質(zhì)疑廣州仲裁庭仲裁員的情況。——微博

8、金山游戲營(yíng)收超50億元

金山軟件近日發(fā)布2024年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該公司2024年總營(yíng)收人民幣103.18億元，同比增長(zhǎng)21%。歸母凈利潤(rùn)為15.51億元，同比增長(zhǎng)211%。來(lái)自游戲及其他業(yè)務(wù)的收入為51.96億元，同比增長(zhǎng)31%，占比50%。該業(yè)務(wù)增長(zhǎng)主要來(lái)自《劍網(wǎng)3》的優(yōu)秀表現(xiàn)，以及《塵白禁區(qū)》二次元游戲的收益貢獻(xiàn)，部分被若干現(xiàn)有游戲收益減少所抵消?！┣?/p>

六、AIGC+游戲

1、騰訊布局AI游戲領(lǐng)域

騰訊于近日正在測(cè)試名為“哈皮”的小程序，這是一款以AI互動(dòng)玩法集合為主的桌游類小游戲產(chǎn)品，玩家可以與好友、智能體一道參與文字冒險(xiǎn)、答題、海龜湯和劇本等各類互動(dòng)游戲，并且哈皮還支持玩家創(chuàng)作游戲?！猋ahoo財(cái)經(jīng)

2、米哈游蔡浩宇 AI 游戲曝光：大模型驅(qū)動(dòng)數(shù)字人實(shí)時(shí)互動(dòng)，內(nèi)測(cè)已開啟

這款游戲來(lái)自Anuttacon，這是一家由蔡浩宇創(chuàng)立的人工智能公司。據(jù)領(lǐng)英信息資料顯示，Anuttacon團(tuán)隊(duì)規(guī)模不到50人，成員來(lái)自米哈游、微軟、亞馬遜、字節(jié)跳動(dòng)等知名企業(yè)，以及MIT、斯坦福、康奈爾等知名學(xué)府。

帖子表示，游戲正在邀請(qǐng)玩家進(jìn)行封閉測(cè)試，本輪測(cè)試只針對(duì)IOS，目前Discord頻道已經(jīng)有200人左右。從發(fā)布近10小時(shí)，單平臺(tái)依舊不到1萬(wàn)的播放量來(lái)看，預(yù)告片應(yīng)該未做推廣。