東方樹葉龍井新茶又雙叒叕賣斷貨了！“一箱15瓶、官方售價119.9元的東方樹葉龍井新茶，某二手平臺上賣到150元！”這兩天，有媒體如是報道。
小小一瓶東方樹葉，沒想到這兩天成了“硬通貨”。有的網(wǎng)友甚至發(fā)帖說：高價收購東方樹葉龍井新茶，收集幾箱今年慢慢喝！
對此，農夫山泉（09633.HK）相關負責人表示，“龍井新茶限量，是因為明前龍井本身產量就稀缺。目前，2025年的東方樹葉龍井新茶在我們官方電商平臺已售罄，線下僅在山姆超市銷售，請廣大消費者嚴格甄別購買渠道，不少店鋪并沒有我們的官方授權，如發(fā)現(xiàn)有假冒商品，也請及時聯(lián)系我們進行舉報?！?/p>
“感謝大家的支持和厚愛！雖然市場反響良好，但因為原料有限，無法大規(guī)模生產，‘龍井新茶’明年可能還是會處于供不應求的狀態(tài)?！鞭r夫山泉這位負責人說，“寧缺毋濫”一直是東方樹葉的品質追求，接下來還會陸續(xù)推出其他新品，“無論如何，品質一定是放在首位的。清明節(jié)一過，就不可能再采摘和炒制‘明前龍井’，這是理所當然的事情。請大家購買時千萬注意甄別，不要買到假冒商品?！?/p>
業(yè)內人士指出，龍井茶具有芽葉鮮嫩的特性，采摘要求極高，講究“一早、二嫩、三勤”，比其他茶葉更考驗制茶的工業(yè)化水平。早前媒體報道表明，東方樹葉的研發(fā)團隊歷經10年，才找到恰當?shù)牟杷?，以及恰當控制水溫和時間的方法，得以萃取出龍井茶特有的香氣、湯色和滋味。
縱觀今年的市場銷售情況，伴隨著清明來臨，今年“明前茶”銷售也進入尾聲。不同于以往只有現(xiàn)泡茶葉售賣的狀況，近年來不少品牌推出了以“明前龍井茶”為原料的瓶裝龍井茶，在年輕人中間掀起消費熱潮。
這其中以農夫山泉的東方樹葉為代表。據(jù)了解到，東方樹葉也是行業(yè)內最早使用特級龍井茶為原料制作無糖茶飲料的品牌。官方資料顯示，2022年3月，東方樹葉首次推出“龍井新茶”，原料全部來自地理標志產區(qū)，采用一芽一葉，約30000芽頭才能炒制成1斤龍井茶。
物以稀為貴。自上市以來，這款產品在消費者中的熱捧程度逐年攀升。結合早前媒體報道，2024年首批推出的5萬箱龍井新茶在17小時內即全部售罄，而第二批補貨的產品開售1分鐘售出1萬箱，1小時內5萬箱全部售空。而2023年，5萬箱售罄的時間是7天。
今年，東方樹葉龍井新茶于2025年3月20日在淘寶、京東等電商平臺正式開始預售。4月3日，登錄淘寶、京東等平臺發(fā)現(xiàn)，農夫山泉官方旗艦店所售“2025年春限定款龍井新茶”目前均已顯示下架。據(jù)農夫山泉方面消息，今年的“龍井新茶”依然是“一瓶難求”，消費者熱情高漲，上市首日的銷售額是去年的近2.5倍。
農夫山泉所帶來這一股“龍井旋風”也引發(fā)其他無糖茶品牌跟進。2025年1月，三得利在經銷商大會上公開表示旗下品牌清茶將推出“龍井茉莉新茶”；4月1日，“果子熟了”通過全家自有品牌“汲賞”宣布聯(lián)名限量發(fā)售15萬瓶明前龍井……同時這也帶動了一波年輕人喝龍井的消費習慣，小紅書上不少年輕消費者每年春茶采摘前都會“蹲守”龍井新茶的開售時間。
2025年3月公布的財報數(shù)據(jù)顯示，農夫山泉2024年茶飲料板塊營收達167.45億元，較2023年增長32.3%。其中東方樹葉一枝獨秀，持續(xù)引領無糖茶在整個即飲茶領域的份額不斷擴張，2024年是即飲茶頭部品牌中是唯一一個市占保持年度正增長的，近三年復合增長率超86%。業(yè)內人士認為，據(jù)尼爾森IQ數(shù)據(jù)反向推斷，2024年東方樹葉整體銷售額已突破100億。
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