1月銷(xiāo)量重新跌破2萬(wàn)輛，蔚來(lái)怎么又掉隊(duì)了？
2月開(kāi)啟，又到各車(chē)企公布上個(gè)月銷(xiāo)量的時(shí)候了。
看完幾家新勢(shì)力1月份的銷(xiāo)量，我們大致可以做個(gè)預(yù)判，即月銷(xiāo)2萬(wàn)或?qū)⒊蔀槠淠芊窭^續(xù)留在牌桌上的新標(biāo)準(zhǔn)線。
若以這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)做判斷，共有5個(gè)品牌及格，分別是鴻蒙智行、小鵬、理想、零跑、深藍(lán)，以及小米。
若以車(chē)型數(shù)量計(jì)算，小米甚至屬于優(yōu)等生。因?yàn)樾∶字挥幸豢钴?chē)型在售，而其他幾家，每家至少有5款車(chē)型在售。
得益于MONA M03和P7+的熱銷(xiāo)，小鵬1月份又賣(mài)了超3萬(wàn)輛——這已經(jīng)是小鵬連續(xù)三個(gè)月銷(xiāo)量超3萬(wàn)了，甚至比理想（2.99萬(wàn)臺(tái)）還多。其中，MONA M03貢獻(xiàn)了一半銷(xiāo)量。銷(xiāo)量上的出色表現(xiàn)，也使小鵬的后續(xù)被市場(chǎng)普遍看好。
理想方面，以自身的體量和品牌勢(shì)能看，月銷(xiāo)3萬(wàn)其實(shí)屬于基準(zhǔn)線。不過(guò)，我們也不用替理想擔(dān)心，今年開(kāi)始，理想產(chǎn)品層面會(huì)有大動(dòng)作：除了理想L系列會(huì)迎來(lái)年款更新，純電系列、理想L5等新車(chē)型也有望陸續(xù)上市。屆時(shí)，理想銷(xiāo)量再攀新高，將是大概率事件。
讓人意外的是，1月份，蔚來(lái)竟然只賣(mài)了1.38萬(wàn)輛，打破了自去年5月以來(lái)連續(xù)保持月銷(xiāo)超2萬(wàn)輛的常態(tài)。鑒于1月工作日短，疊加春節(jié)等因素影響，導(dǎo)致蔚來(lái)銷(xiāo)量環(huán)比下滑很正常，但跟上述其他品牌起伏相比，蔚來(lái)還是要反思一下。
有樂(lè)道L60的熱銷(xiāo)助力，按說(shuō)蔚來(lái)應(yīng)該賣(mài)得更多，結(jié)果1月銷(xiāo)量還不如去年4月賣(mài)得多。雖然同比去年增長(zhǎng)近38%，但目前來(lái)看，蔚來(lái)還是挺危險(xiǎn)的。
1.39萬(wàn)輛總銷(xiāo)量當(dāng)中，樂(lè)道貢獻(xiàn)了5912輛。從單品牌看，樂(lè)道產(chǎn)量仍在緩慢爬坡，交付不太平穩(wěn)，跟MONA M03交付過(guò)萬(wàn)的穩(wěn)態(tài)相比，蔚來(lái)還需努力。假如樂(lè)道L60不能穩(wěn)定在月交付1萬(wàn)輛以上的話，后續(xù)樂(lè)道品牌恐怕會(huì)很危險(xiǎn)。
至于定位豪華小車(chē)的螢火蟲(chóng)，從目前曝光的外觀和定價(jià)引發(fā)的爭(zhēng)議看，未來(lái)也難說(shuō)樂(lè)觀。
在新勢(shì)力當(dāng)中，蔚來(lái)車(chē)型最多，虧損也最大，結(jié)果銷(xiāo)量還比不過(guò)其他品牌，多少有點(diǎn)說(shuō)不過(guò)去。去年11月開(kāi)始，蔚來(lái)市值被小鵬超越，就說(shuō)明了資本市場(chǎng)的態(tài)度。就1月銷(xiāo)量看，兩者的差距，恐怕會(huì)進(jìn)一步拉大。
除以上品牌外，大廠孵化的新勢(shì)力表現(xiàn)只能說(shuō)中規(guī)中矩，埃安只賣(mài)了1.44萬(wàn)輛，同比環(huán)比均大跌，讓人意外；極氪，阿維塔，嵐圖等，也都在1萬(wàn)上下徘徊。跟自己比，還說(shuō)得過(guò)去；相較于哪吒、極越等半死不活、已經(jīng)明顯掉隊(duì)的品牌，也強(qiáng)很多；但跟行業(yè)前幾名比，差距還是不小。
結(jié)語(yǔ)：
車(chē)企之間的內(nèi)卷從未停止，即便是過(guò)年期間。有車(chē)企開(kāi)通春節(jié)期間24小時(shí)保障服務(wù)，有車(chē)企春節(jié)期間銷(xiāo)售門(mén)店不打烊，大家為了訂單，也是拼了。而效果如何，也會(huì)直接反映在節(jié)后的銷(xiāo)量上。
銷(xiāo)量固然不是評(píng)判車(chē)企的唯一指標(biāo)，但卻是最重要的指標(biāo)之一。在這個(gè)普遍以銷(xiāo)量論英雄的大環(huán)境下，銷(xiāo)量注定會(huì)是車(chē)企追逐的核心目標(biāo)之一，無(wú)論是背靠雄厚資本的大廠，還是利潤(rùn)可觀的新勢(shì)力。相較于畫(huà)大餅，實(shí)打?qū)嵉匿N(xiāo)量，才是新勢(shì)力能否留在牌桌上的關(guān)鍵指標(biāo)之一。有了可觀的銷(xiāo)量，才能談利潤(rùn)，否則一切不過(guò)是紙上談兵。
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