近些年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，作為二線合資品牌的長(zhǎng)安馬自達(dá)處境也愈加艱難。
根據(jù)最新的銷量數(shù)據(jù)顯示，2025年1月份，長(zhǎng)安馬自達(dá)的銷量為6604輛，相比2024年1月份的銷量9208輛，同比下滑28.28%，下滑了近三成。而環(huán)比去年12月份的8003輛，也下滑了17.48%。雖然說(shuō)在1月份有春節(jié)假期因素的影響，但是長(zhǎng)安馬自達(dá)同比、環(huán)比雙雙大幅下滑的情況，也進(jìn)一步凸顯其當(dāng)前尷尬的市場(chǎng)處境。
而在剛剛過(guò)去的2024年，長(zhǎng)安馬自達(dá)的累計(jì)銷量為75637輛，同比下滑14.69%?？梢钥吹剑M(jìn)入到2025年之后，長(zhǎng)安馬自達(dá)整體大幅下滑的趨勢(shì)依然沒(méi)有得到改善。
在銷量持續(xù)下滑的情況下，長(zhǎng)安馬自達(dá)也已經(jīng)坐不住了，開(kāi)始進(jìn)行管理層的調(diào)整。日前，上任僅2年的長(zhǎng)安馬自達(dá)市場(chǎng)銷售副總裁兼銷售分公司總經(jīng)理小原秀之卸任，并由馬自達(dá)汽車株式會(huì)社全球銷售市場(chǎng)本部中國(guó)市場(chǎng)部經(jīng)理藤橋稔繼任。
其實(shí)銷售體系高層頻頻更迭，也已經(jīng)成為了長(zhǎng)安馬自達(dá)近些年的常態(tài)，從王輝、鄧智濤再到小原秀之，而高層領(lǐng)導(dǎo)的變動(dòng)本身就會(huì)對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略執(zhí)行會(huì)有一定的影響，而長(zhǎng)安馬自達(dá)如此頻繁的調(diào)整，勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步影響其未來(lái)的發(fā)展。
而近些年國(guó)內(nèi)汽車新能源產(chǎn)品持續(xù)火爆，長(zhǎng)安馬自達(dá)在長(zhǎng)安汽車的“幫助”下，在去年才推出了全新的EZ-6車型，但是上市以來(lái)的表現(xiàn)依然十分慘淡。在去年10月份上市首月銷量為2445輛，而在12月份已經(jīng)降至1017輛，在今年1月份的銷量更是跌到498輛。按照這種趨勢(shì)下去，長(zhǎng)安 馬自達(dá)EZ-6 很快就將滑落到市場(chǎng)的邊緣。
其實(shí)長(zhǎng)安馬自達(dá)EZ-6之所以不被消費(fèi)者青睞，很重要的一點(diǎn)就是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的不足。首先作為同平臺(tái)的“姊妹車”，深藍(lán)SL03起售價(jià)只需11.99萬(wàn)元，而長(zhǎng)安馬自達(dá)EZ-6入門車型起碼要13.98萬(wàn)元，近2萬(wàn)元的差價(jià)，很難讓消費(fèi)者再為了一個(gè)馬自達(dá)LOGO而選擇EZ-6。
另外，在同價(jià)位區(qū)間可以選擇的有實(shí)力的車型也并不少，尤其是作為中國(guó)品牌的比亞迪、吉利等早已占據(jù)了同價(jià)位區(qū)間大部分市場(chǎng)份額，在今年有不少中國(guó)品牌已經(jīng)開(kāi)始加快智駕的普及，這一方面對(duì)于EZ-6來(lái)說(shuō)同樣是一大短板。
而值得關(guān)注的是，作為目前長(zhǎng)安馬自達(dá)的走量車型，CX-5以及昂克賽拉這兩款燃油車型在終端都已經(jīng)給出了大幅的優(yōu)惠，但是目前來(lái)看效果依然不明顯，這也就造成了其銷量持續(xù)低迷的情況。
而為了改變當(dāng)前的低迷情況，除了管理層的調(diào)整之外，長(zhǎng)安馬自達(dá)還將加大新能源產(chǎn)品的投放力度。據(jù)悉在2025年長(zhǎng)安馬自達(dá)將推出以全新合資模式打造的新能源SUV車型，而這款新車同樣將基于長(zhǎng)安的EPA混動(dòng)平臺(tái)打造，具備純電和增程兩種動(dòng)力系統(tǒng)。但是，從目前的EZ-6的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，想要實(shí)現(xiàn)熱銷依然存在較大的難度。
銷量的持續(xù)下滑，對(duì)于長(zhǎng)安馬自達(dá)的發(fā)展影響深遠(yuǎn)。而頻繁的高層管理層動(dòng)蕩，勢(shì)必將進(jìn)一步影響了其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。目前來(lái)看，僅僅靠長(zhǎng)安汽車的技術(shù)輸送已經(jīng)無(wú)法扭轉(zhuǎn)其潰敗的趨勢(shì)，接下來(lái)如何調(diào)整，也將決定其是否能夠留在“牌桌”上。
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