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引言：一直以來(lái)，連花清瘟都被人們看作是“抗疫神藥”。誰(shuí)能想到，有朝一日連花清瘟母公司的業(yè)績(jī)竟然爆雷了。

連花清瘟在中國(guó)人心中的分量，不容小覷。無(wú)論是甲流還是新冠疫情期間，連花清瘟都起到了相當(dāng)大的作用，甚至可以說(shuō)是一藥難求。

以嶺藥業(yè)憑借這一“神藥”一路高歌猛進(jìn)，2022年，以嶺藥業(yè)的營(yíng)收高達(dá)125億元，創(chuàng)下了歷史記錄。

但到了去年，以嶺藥業(yè)的業(yè)績(jī)開始走起了下坡路。今年1月下旬，以嶺藥業(yè)公布了去年的業(yè)績(jī)預(yù)告。預(yù)告表示，2024年以嶺藥業(yè)虧損最高達(dá)8億元。

圖源：以嶺藥業(yè)202年業(yè)績(jī)預(yù)告

這個(gè)消息猶如一顆重磅炸彈，在公布預(yù)告后的第二天，以嶺藥業(yè)的股價(jià)也跟著大跳水。而在去年，以嶺藥業(yè)的凈利潤(rùn)還在13億元。

跨度如此之大，實(shí)在是讓人感到意外。但比起吃瓜群眾的錯(cuò)愕，以嶺藥業(yè)的19萬(wàn)股民已經(jīng)開始在冒冷汗了。

“神藥”變滯銷品，如今因庫(kù)存拖垮業(yè)績(jī)

一直以來(lái)，連花清瘟都被當(dāng)作是“神藥”的存在。在不少地方的中醫(yī)藥防治指導(dǎo)方案中，都會(huì)看到連花清瘟的影子。每到流感高發(fā)期的時(shí)候，就是連花清瘟賣的最好的時(shí)候。

2003年非典肆虐，國(guó)人極度恐慌。彼時(shí)，超市的白醋和藥店的板藍(lán)根、口罩都被一搶而光，就連孔子也戴上了口罩。

2003年，非典主題畫作

就在這時(shí)，以嶺藥業(yè)創(chuàng)始人吳以嶺和他的團(tuán)隊(duì)僅用了15天的時(shí)間，研制出了連花清瘟，經(jīng)過(guò)臨床試驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，連花清瘟對(duì)抑制非典病毒（SARS-COV）有著顯著的效果。

不過(guò)，當(dāng)連花清瘟獲準(zhǔn)上市的時(shí)候，非典已經(jīng)結(jié)束了。雖說(shuō)連花清瘟還沒有正式派上用場(chǎng)，但從那個(gè)時(shí)候開始，蓮花清瘟就已經(jīng)和神藥劃上了等號(hào)。

讓蓮花清瘟一炮而紅的，既不是非典也不是2009年爆發(fā)的甲型H1N1，而是剛過(guò)去5年的新冠疫情。

圖源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

2020年，鐘南山等院士聯(lián)合20多家醫(yī)院對(duì)連花清瘟做研究，研究結(jié)果顯示，“連花清瘟能夠改善新冠癥狀”，在這之后，無(wú)論是線上還是線下的連花清瘟都被一搶而光。

最離譜的是，一顆連花清瘟膠囊竟然能被炒到99元。當(dāng)時(shí)除了黃牛，以嶺藥業(yè)更是賺得盆滿缽滿。

在新冠疫情最嚴(yán)重的那兩年，以嶺藥業(yè)的營(yíng)收直接起飛，從87.82億元暴漲至125.33億元。

但到了2024年，又是另外一副光景。今年1月份的時(shí)候，以嶺藥業(yè)公布了2024年的業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)告顯示，以嶺藥業(yè)在去年全年虧損6億元～8億元。

圖源，東方財(cái)富網(wǎng)

預(yù)告發(fā)出后，以嶺藥業(yè)的股價(jià)也跟著大跌。19萬(wàn)的股民就像熱鍋上的螞蟻急得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。

對(duì)于虧損，公告中也給出了回應(yīng)：部分呼吸系統(tǒng)產(chǎn)品臨近有效期。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是公司內(nèi)部積壓了太多的庫(kù)存。還真是成也連花清瘟，敗也連花清瘟。

疫情期間為了出貨，以嶺藥業(yè)馬不停蹄地生產(chǎn)了一堆連花清瘟，導(dǎo)致藥店也有一大堆連花清瘟沒賣出去。

一般來(lái)說(shuō)，藥品的保質(zhì)期只有3年，因此各大藥店以及電商平臺(tái)不得不將連花清瘟以超低價(jià)賣出。

圖源：淘寶

如今在各大電商平臺(tái)上，消費(fèi)者們能看到一盒臨期的蓮花清瘟只要4.5元就能買到24粒裝的，甚至更便宜。從一盒難求變降價(jià)大甩賣，“神藥”如今的局面令人唏噓。

圖源：富途

其實(shí)，連花清瘟?xí)兂蛇@樣也是早有預(yù)兆的。2023年的時(shí)候，以嶺藥業(yè)無(wú)論是營(yíng)收還是凈利潤(rùn)都在下滑，只不過(guò)還沒有到虧錢的地步。

換句話說(shuō)，現(xiàn)在的消費(fèi)者們似乎已經(jīng)都不怎么需要連花清瘟了。

曾陷輿論風(fēng)波，王思聰：嚴(yán)查連花清瘟

都說(shuō)樹大招風(fēng)，2022年4月份，正當(dāng)疫情就快要接近尾聲的時(shí)候，王思聰突然轉(zhuǎn)發(fā)了一條關(guān)于連花清瘟的微博，并表示“嚴(yán)查以嶺藥業(yè)”。

王校長(zhǎng)轉(zhuǎn)發(fā)的這條微博是來(lái)自一個(gè)微博大V“睡前消息編輯部”，該帖內(nèi)容主要圍繞世衛(wèi)組織到底有沒有推薦過(guò)用連花清瘟治療新冠，并且在最后質(zhì)疑連花清瘟股價(jià)飆升的合理性。

也就是說(shuō)，“編輯部”和王思聰都在懷疑以嶺藥業(yè)在利用這個(gè)事情炒熱度引得股價(jià)飆升，發(fā)”國(guó)難財(cái)“。

以嶺藥業(yè)也很快發(fā)文硬剛王思聰，表示公司從來(lái)沒發(fā)表過(guò)類似的言論，并且用“清者自清”來(lái)表示自己的清白。

圖源：微信公眾號(hào)

本以為事情就此落幕，沒想到又過(guò)了幾天，丁香醫(yī)生在公眾號(hào)呼吁大家不要吃連花清瘟，并表示如果把連花清瘟當(dāng)成預(yù)防藥物，可能會(huì)產(chǎn)生副作用。

網(wǎng)友們的觀點(diǎn)也分成了兩派，有一批人選擇相信王思聰，而另一批人認(rèn)為王思聰不過(guò)是嘩眾取寵，引流罷了。

圖源：北京商報(bào)

隨著事情熱度的發(fā)酵，被兩頭圍剿的以嶺藥業(yè)兩度跌停，無(wú)論公司澄清了多少次，也依然沒能獲得股民們的信任，在短短幾天內(nèi)，以嶺藥業(yè)的市值蒸發(fā)了127多億元。

這場(chǎng)輿論風(fēng)波，給以嶺藥業(yè)和其股民們來(lái)了一場(chǎng)信任危機(jī)。到了今天，網(wǎng)絡(luò)上還存在著“連花清瘟對(duì)流感是否有用”的爭(zhēng)議。

然而，從以嶺藥業(yè)的銷售費(fèi)用來(lái)看，關(guān)于連花清瘟的好評(píng)多少還是有點(diǎn)水分的。從2019年到2021年，以嶺藥業(yè)的研發(fā)費(fèi)用分別是，3.90億元、6.5億元以及7.92億元。

圖源：市界

同期的銷售費(fèi)分別是22.27億元、20.4億元以及34.34億元，銷售費(fèi)用是研發(fā)費(fèi)用的好幾倍，幾乎每一年都在上漲，三年的研發(fā)費(fèi)用加起來(lái)都還沒一年的銷售費(fèi)用多。

泡沫終有一天會(huì)被戳破，重營(yíng)銷輕研發(fā)并不能使品牌長(zhǎng)紅，還可能會(huì)對(duì)品牌造成不利的影響。

只能說(shuō)，好的營(yíng)銷不過(guò)是產(chǎn)品的加分項(xiàng)，而做好產(chǎn)品才是最重要的。

圖源：2024年湯臣倍健財(cái)報(bào)

圖源：富途

同樣也是輕研發(fā)重營(yíng)銷的湯臣倍健，2023年的時(shí)候，湯臣倍健怒砸30億元打廣告，然而，這不僅沒能使得產(chǎn)品大賣，還被消費(fèi)者詬病，一度引得網(wǎng)友熱議，營(yíng)收和利潤(rùn)都有所下滑。

中藥行業(yè)兩頭分化，“神藥們”不靈了？

實(shí)際上，除了連花清瘟，那些曾經(jīng)被吹的天花亂墜的“神藥們”也正在走下神壇。

圖源：佛山新聞

曾經(jīng)被炒到上千元一錠的片仔癀，如今的回收價(jià)格也有所下跌，今年以前，片仔癀的地位，是可以和茅臺(tái)相媲美的程度，被看成是一種“社交貨幣”。

但隨著人們的理性消費(fèi)，片仔癀的“神藥”濾鏡正在逐漸消散。更重要的是，比起網(wǎng)上夸大其詞的宣傳，現(xiàn)在的消費(fèi)者更加注重的是產(chǎn)品的實(shí)際療效。

圖源：深圳商報(bào)）

據(jù)公司財(cái)報(bào)顯示，2023年的時(shí)候，片仔癀的營(yíng)收為100.35億元，創(chuàng)下了歷史新高。但到了去年的營(yíng)收只有84.5億元，市值相較于巔峰時(shí)期更是縮水了上千億。

曾經(jīng)，片仔癀的黃牛有多風(fēng)光，現(xiàn)在就有多卑微。為了不把貨砸死在手上，現(xiàn)在很多黃牛把片仔癀的價(jià)格賣得比官網(wǎng)的還要便宜很多。

圖源：富途

無(wú)獨(dú)有偶，曾經(jīng)被人們視為“夏日神藥”的藿香正氣液，到了今年也賣不動(dòng)了。在最新的財(cái)報(bào)中，太極集團(tuán)的利潤(rùn)暴跌93.99%，僅為52129.29萬(wàn)元。

根據(jù)公司的說(shuō)法，業(yè)績(jī)下滑的原因是是胃腸感冒類等藥品銷量下降，并且去年公司一直在清理庫(kù)存。

然而，“神藥”們?nèi)缃竦木置?，是整個(gè)中藥行業(yè)的縮影。目前的中藥行業(yè)，可以說(shuō)是兩極分化。

如今混得比較好的中藥企業(yè)有東阿阿膠、江中制藥等，而在去年業(yè)績(jī)跳水的公司也不在少數(shù)。

很大一部分原因就是消費(fèi)者的醫(yī)學(xué)知識(shí)不斷增加，越來(lái)越少人相信世界上真的有“神藥”。

圖源：河南商報(bào)

另外，讓人們對(duì)中成藥失望的是，現(xiàn)在的中成藥價(jià)格虛高。比如，炒酸棗仁顆粒的價(jià)格為6.3元/克，這個(gè)價(jià)格都快趕上白銀了。

同時(shí)，人們?nèi)粘Ｉ钪谐３Ｔ诓耸袌?chǎng)就能見到的白芷、大棗等，只要被制作成了中成藥顆粒以后，價(jià)格就能翻好幾倍。

在社交平臺(tái)上，也有不少消費(fèi)者吐槽中成藥的價(jià)格。有網(wǎng)友曬出了自己在醫(yī)院開藥單藥，發(fā)現(xiàn)中成藥價(jià)格和西藥價(jià)格差的十萬(wàn)八千里。

頭孢加上布洛芬混懸液也就18元左右，而兩款中成藥加起來(lái)竟然要400多元。因此人們也有了“西藥治病，中藥賺錢”的的刻板印象。

甚至有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，醫(yī)院給開的藥單上有80%都是中成藥，并且大家發(fā)現(xiàn)吃中成藥還不如吃西藥管用。

而那一長(zhǎng)串的藥單，就像是去奢侈品店買包，柜姐按比例讓你配貨。并且還沒有明碼標(biāo)價(jià)，等付完費(fèi)才感覺自己被割了韭菜。

只能說(shuō)，在醫(yī)院開中成藥最大的好處就是可以扣醫(yī)保，但是就算醫(yī)?？ɡ镉性龠@么多錢，也經(jīng)不起中成藥這么燒。

在社交平臺(tái)上，有不少網(wǎng)友都在問(wèn)，如何能夠避免醫(yī)生開中成藥。有經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)友表示，可以和醫(yī)生說(shuō)對(duì)中藥過(guò)敏。現(xiàn)在的病人，生著病還要和醫(yī)生斗智斗勇。實(shí)在是不辛苦，命苦。